No universo do SEO, a otimização de conteúdo tem evoluído significativamente nos últimos anos.

Uma das principais estratégias que permanece relevante e eficaz para empresas que buscam não somente tráfego imediato, mas também uma presença sólida no mercado e duradoura nos resultados das redes de busca é justamente a criação de conteúdo “evergreen“.

Bem, embora muitas estratégias sejam adaptáveis às mudanças nos algoritmos de busca, o conteúdo evergreen se destaca pela sua capacidade de gerar resultados consistentes e sustentáveis ao longo do tempo.

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Neste post, vamos refletir e convidamos a leitura e compreensão em profundidade caracterizando o real significado do conteúdo evergreen e como ele pode ser um ótimo recurso em SEO para o crescimento orgânico a longo prazo para o seu projeto.

O Que é Conteúdo Evergreen?

O termo conteúdo evergreen (ou conteúdo perene) refere-se àquele tipo de material que permanece relevante por um longo período, sem perder sua utilidade, independentemente de mudanças sazonais, modismos ou tendências passageiras.

Bem diferente do conteúdo oportuno, os famosos conteúdos “virais” que trata de tópicos atuais e transitórios. O oposto do conteúdo viral, é o conteúdo evergreen, em outras palavras, conteúdo perene que aborda assuntos atemporais, que sempre serão de interesse para o público-alvo.

Exemplos clássicos incluem guias “como fazer”, tutoriais, explicações sobre conceitos fundamentais de um setor, listas de dicas e recomendações, entre outros.

A principal vantagem do conteúdo evergreen é que ele não se torna obsoleto!

Enquanto tópicos e informações podem envelhecer rapidamente, especialmente em setores dinâmicos, o conteúdo evergreen é imune a essas mudanças, pois responde a perguntas e necessidades contínuas dos usuários.

Ele continua a atrair tráfego orgânico consistentemente, por anos, após sua publicação.

O Papel do Conteúdo Evergreen no SEO

O SEO, ou Search Engine Optimization, visa aumentar a visibilidade de um site nos motores de busca, como Google, Bing e outros, otimizando o conteúdo de maneira a se alinhar com os critérios dos algoritmos.

Quando falamos de conteúdo evergreen, estamos nos referindo a uma das estratégias mais eficazes para alcançar esse objetivo.

Uma das principais razões para a importância do conteúdo evergreen no SEO é a geração contínua de tráfego.

Ao contrário do conteúdo relacionado a tendências passageiras, que pode gerar um pico de tráfego de curta duração, o conteúdo evergreen tende a gerar visitas regulares e duradouras.

Esse tipo de conteúdo é considerado pelos motores de busca como altamente relevante e confiável, uma vez que continua a atrair buscas relevantes, mesmo após um longo período.

Além disso, o conteúdo evergreen é fundamental para construção de autoridade. Como ele atende a uma demanda constante e de alta relevância, tende a ser mais compartilhado, citado e referenciado por outros sites.

Esse fenômeno contribui para a criação de backlinks de qualidade, que são um dos principais fatores de ranqueamento no Google e outros motores de busca.

Consequentemente, o conteúdo evergreen não só atrai tráfego, mas também ajuda a melhorar a posição de um site nos resultados de busca.

Benefícios do Conteúdo Evergreen para SEO

• Tráfego Orgânico Sustentável: Como mencionado, o conteúdo evergreen continua a atrair visitantes de forma contínua. Uma vez que a página tenha sido otimizada corretamente e classificada, ela pode gerar tráfego ao longo de meses ou até anos, proporcionando um fluxo constante de visitas sem a necessidade de atualizações frequentes.

• Melhoria da Autoridade de Domínio: O conteúdo perene ajuda na construção de uma sólida autoridade de domínio, já que ele tende a ser amplamente referenciado e compartilhado ao longo do tempo. Isso fortalece a posição do site como uma fonte confiável de informações, algo que os motores de busca valorizam imensamente.

• Retorno sobre Investimento (ROI) a Longo Prazo: O custo de criação de conteúdo evergreen é relativamente baixo quando comparado ao conteúdo sazonal ou oportuno, que exige constantes atualizações. Uma vez publicado e otimizado, o conteúdo perene pode continuar a trazer benefícios a longo prazo, sem a necessidade de um investimento contínuo.

• Engajamento Orgânico com o Público: O conteúdo evergreen oferece uma oportunidade para manter o engajamento com o público-alvo ao longo do tempo. Ele pode se tornar uma referência constante para usuários que procuram por soluções ou informações específicas, criando uma base de leitores fiéis e repetidos.

Como Criar Conteúdo Evergreen de Qualidade para SEO

Para que o conteúdo evergreen seja eficaz, é necessário adotar algumas boas práticas que garantam que ele não só seja relevante, mas também otimizado para os motores de busca.

Sendo assim, abaixo estão algumas dicas importantes para criar conteúdo evergreen de qualidade:

1) Pesquise as Necessidades do Seu Público:

Antes de criar qualquer conteúdo, é essencial entender as dúvidas e problemas contínuos que seu público enfrenta. Desde realizar uma pesquisa de palavras-chave profunda, ao investigar os tópicos que geram maior interesse é fundamental para identificar as lacunas no mercado e garantir que o conteúdo seja valioso e permanente.

2) Escolha Tópicos Atemporais:

Como mencionado, o conteúdo evergreen precisa ser sobre assuntos que não perdem relevância com o tempo. Exemplos incluem como utilizar ferramentas específicas, explicações sobre processos contínuos (como “como fazer SEO”, “como melhorar a produtividade”, etc.), e guias que detalham os melhores recursos ou estratégias em um setor.

3) Escreva de Forma Clara e Profunda:

O conteúdo deve ser informativo e suficientemente detalhado para responder de forma abrangente às questões dos usuários. Um bom conteúdo evergreen deve ser mais do que uma introdução superficial, pois ele precisa fornecer uma solução completa e robusta para o problema ou dúvida que está sendo abordado.

4) Otimização SEO:

Certifique-se de que o conteúdo está otimizado para SEO. Isso inclui o uso adequado de palavras-chave, a criação de meta descrições envolventes, o uso de tags e categorias apropriadas e, claro, a otimização da velocidade do site. Além disso, o uso de backlinks internos ajuda a fortalecer a estrutura do site e melhorar a navegação do usuário.

5) Atualizações Regulares:

Embora o conteúdo evergreen seja, por natureza, perene, ele ainda pode precisar de ajustes periódicos. Atualize o conteúdo com as informações mais recentes, incluindo novos exemplos, recursos ou dados que tornem o conteúdo ainda mais relevante.

Conteúdo Evergreen em Conjunto com Outras Estratégias de SEO

Embora o conteúdo evergreen seja uma das pedras angulares do SEO sustentável, ele não deve ser a única estratégia adotada.

É importante também combinar conteúdo perene com outros tipos de conteúdos, como peças fundamentais e oportunas, para garantir que o site tenha um fluxo constante de tráfego em diferentes momentos.

Lembre-se também que o conteúdo sazonal e as campanhas de marketing de curto prazo também possuem o seu valor, uma vez que conseguem gerar picos de tráfego em momentos estratégicos.

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Além disso, o conteúdo evergreen deve ser integrado a uma estratégia de SEO mais abrangente além do SEO OnPage e Técnico. Investir em SEO Off Page e Digital PR é fundamental, ou seja, técnicas que inclua a construção de autoridade por meio de backlinks e reforce o branding corporativo, com forte presença em redes sociais e a manutenção de um site rápido e seguro.

Juntas, essas estratégias criarão uma base sólida para o crescimento sustentável do tráfego orgânico.

Conclusão

O conteúdo evergreen, quando bem elaborado e otimizado, é uma estratégia fundamental para alcançar o sucesso a longo prazo no SEO.

Ele não só gera tráfego constante e de qualidade, como também contribui para o fortalecimento da autoridade do site, melhorando seu posicionamento nos motores de busca. Ao focar na criação de conteúdo perene, as empresas não apenas atraem visitantes de maneira contínua, mas também constroem uma base de conteúdo que pode ser continuamente aprimorada, mantendo-se relevante e útil ao longo dos anos.

Em um mercado cada vez mais competitivo, o conteúdo evergreen é uma estratégia essencial para qualquer plano de SEO voltado para o crescimento orgânico e sustentável.